京东旗下奢侈品电商平台Toplife被英国Farfetch收购

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7月8日,据京东官方消息,京东旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife已并入英国奢侈品电商Farfetch,将于7月21日正式关闭服务。目前Toplife的官网以及APP全部还都能否 醒目位置发出关于服务关闭的公告,用户还都能否直接跳转到Farfetch网站以及Farfetch APP下载链接。京东方面表示,7月21日过后Toplife网站及APP将停止运营。

2017年10月10日,京东商城旗下奢侈品服务平台TOPLIFE正式上线各大应用商店,向用户开放APP下载。TOPLIFE以品牌官方旗舰店的模式链接奢侈品牌,独立于京东主站运营。

京东于2月28日否认Toplife将并入Farfetch的中国业务,过后Farfetch在京东APP内建立一级入口。据《精日传媒》报道,京东是以1000万美元的价格将Toplife出售给Farfetcch。

创建于1008年的Farfetch在2017年6月获得京东3.97亿美元的投资,京东成为其最大股东。2018年9月21日Farfetch正式登陆美国纽交所,上市当日股价大涨42.25%。

从上线到并入Farfetch,Toplife走过了不到两年的时间。2017年10月10日Toplife正式上线各大应用商店,以品牌官方旗舰店的模式链接国内外奢侈品牌,根据每个品牌的定位为其量身定制线上旗舰店。当时Toplife相关负责人表示,京东希望将其打造为中国奢侈品电商的旗舰品牌。

手握品牌资源的Farfetch是京东进入奢侈品行业的强力伙伴。Farfetch已和超过100个奢侈品牌与精品店建立合作,开云集团老板François-Henri Pinault的投资集团、Chanel集团等也在Farfetch股东之列。有了这层关系,去年开云集团旗下的巴黎世家、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato都陆续进驻Toplife。

除此之外,京东自建的物流、仓储体系以及“京尊达”服务也是京东争取奢侈品牌入驻的重点,2018年Toplife已与超过一百个品牌建立了合作。

不过直到2018年底,Toplife的销售成绩最少还不到让京东满意。2018年11月亿欧网层探访Toplife高配奢侈品仓,估算Toplife每天约有100至70的订单量。当时京东表示订单量的确不算多,而Toplife也才成立一年。

奢侈品线上市场在国内有着宽广的发展空间,波士顿集团的最新报告显示2018年线上渠道站奢侈品销售额约12%,而贝恩咨询预测2025年什儿 份额会是25%。但在线上,天猫奢品平台Luxury Pavilion、微信的奢侈品官方小进程商城以及奢侈品牌自建电商全部还都能否 强劲的竞争对手。

正因不到 ,过后当我们当我们就曾分析过,京东在可能性投资了被业界看好的Farfetch、奢侈品头部市场又可能性被瓜分得差太满了的过后,将Toplife并入Farfetch称得上是三个 “双赢”的结果,也是三个 不得不做的决定。

纳入Toplife过后,Farfetch创始人、CEO兼联席董事长José Neves曾表示当我们当我们将要发布的是进入中国奢侈品市场的首选渠道,消息否认后Farfetch的股价也应声上涨3.3%。

美国富国银行分析师Ike Boruchow强调了京东有3百万通过预审的奢侈品消费者,并认为中国是Farfetch最有说服力的长期发展可能性,而Farfetch在京东开设的旗舰店也是它在中国扩张的重要里程碑。